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卖场冷清业绩下滑 20年家居卖场面临关门
(2016/12/7 10:43:18)

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空空荡荡的卖场走道,却显示出促销也在渐渐失效。一些在这里固守了20年的店主,可谓是看着近年来,人流量一年不如一年,订单一天比一天少。有时候,一整天没有一张订单,也是家常便饭。

 
  “1折起”、“特价销售”、“挥泪大甩卖”……一走进吉盛伟邦家居卖场,随处可见这些广告标语。知名品牌床垫1000元一个,地毯200元一块,花瓶10元一个,各家商铺都在关店前进行最后的甩卖。为了拉动销量,工作人员甚至给老客户一个个发信息,邀请他们来看一看、淘一淘。
 
    不过,空空荡荡的卖场走道,却显示出促销也在渐渐失效。一些在这里固守了20年的店主,可谓是看着近年来,人流量一年不如一年,订单一天比一天少。有时候,一整天没有一张订单,也是家常便饭。
 
    吉盛伟邦歇业原因
 
    创建于1989年的吉盛伟邦,一直走中高端路线。曲阳店租用了上海商务中心三层楼面,3万多平方米的展示面积,一度是亚洲最具规模的家居经销中心之一。然而,由于房租上涨、业绩下滑等原因,不得不宣布关门歇业。分析人士认为,近年来市中心各类商场接连关门,与商业布局不科学、租金不稳定、人力成本上涨都有密切关系。其中,租金上涨往往是压垮企业的最后一根稻草。据了解,吉盛伟邦曲阳店的部分商铺,将移至租金相对便宜的青浦国际家具村。而曲阳店所处的楼面,将由百联集团统一收回,进行改造。
 


 
    而在关店潮下,另一家以体验式为主的宜家家居,也在不断转型,在2017财年新闻发布会上,宜家宣布,在上海开启宜家电商平台的试运行,获得充分数据反馈和分析后,将在全国推行。
 
    家居业寻求转型宜家电商正式上线
 
    打开宜家家居官方网站,右上角多了一个购物车的图标,指向“网上商城”。卧室、浴室、客厅、厨房等分类,简洁明了,而网站上的商品价格与线下商场保持一致。选定商品、下单结算,确认送货地址和配送方式,付完钱之后,就可以在家等待送货上门了。但这种转变,让一些中老年市民消费者,感觉有点跟不上。对他们而言,家居是一个家庭的重大资产添置,使用年限会比较久,购买也会相对谨慎。因此在购买时,最好还是能到实体店去看一看,摸一摸,感受一下才能放心购买。此外,配送、安装等问题,也都是单纯线上销售难以解决的问题。
 

    业内人士指出,当前,中国家居市场正面临严重同质化、效率低下、体验差、受互联网冲击等困境。根据中国电子商务研究中心的数据,2015年,线上家居行业的市场份额达到了2000亿元,而这个数字在2014年为1200亿元,2013年则为700亿元。仅仅2年的时间,就增长了近3倍,增速远高于电商行业的平均值。对实体商业而言,可以顺应新业态的发展,开展线上线下联动发展的业态。

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